鞋市场其实是一项慢生意球王会体育生而为快的跑
值得注意的是▽•★…☆，在一系列荣誉的背后◁□☆▼△，伴随着品牌产品发布节奏的推进●▲▽▲，这一「破纪录」的主体○☆▪，也在从「皇冠」顶端的EVO 1○•▲，逐渐向大众跑者更容易接触的ADIZERO ADIOS PRO 4跑鞋过渡■△▽…。
也正是在一个周期叠加另一个周期不厌其烦的「创意轮」推动下-•○▲○▽，最终诞生了ADIZERO ADIOS PRO 4这款跑鞋产品▷…•，使其能够一经亮相便闪耀顶级马拉松赛场◇•◁□◇-，并在发售后于市场上形成了几乎一边倒的积极口碑积累=○□。
精英运动员在专业赛场上的亮眼成绩▷○▷○☆-，而真正撬动消费者购买决策的■▷□，构成了品牌产品在目标消费群体中的实力背书球王会体育官网★•▪▽。依旧是产品力▲▷==！
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而当我们将视线从定位更为精英的EVO 1出发看向ADIZERO ADIOS PRO 4◆=-▼，则会发现相较于单纯对于3代鞋款的升级★★☆▼，承载了大量EVO 1前沿科技与设计的ADIOS PRO 4○=，则更像是阿迪达斯响应消费市场呼声△■★，为更广泛跑者搭建出的一条向上进阶的桥梁▪=-，激励大众在马拉松赛场上突破自我■△…★◁▽。
对于这样一项挑战人类极限的运动来说●△●○，运动员们除了倚仗自身心肺功能和肌肉耐力○-▽■□，最重要的装备★•●▲，便是脚下的跑鞋■■★。
除此之外▽◆=，ADIZERO竞速家族于11月3日在北马▽=△▪、杭马和纽马的「三城三冠」壮举…•-★△，以及此前巴黎奥运会上包揽个人项目60%的金牌◇•▼◇，并在女子400米和男子马拉松项目中2次打破奥运赛会纪录的赛场统治力……，都帮助品牌最大程度地在核心跑者圈层中抢占了心智-●△，让「破纪录成瘾」的品牌核心理念持续深入目标群体▷-•-=•。
反观国际品牌△•□◇，近年来在专业竞速跑鞋的更新频次上则放慢了速度□□。比如▼▽▽◆▪▽，耐克的Alphafly系列2代到3代产品的发布用了一年半时间☆△-◇，VaporFly 3代自去年3月上市以来▷■，至今仍未公布下一代的信息△▽▽▪☆；而在阿迪达斯这边●◇…，今年柏林马拉松期间正式亮相的ADIZERO ADIOS PRO 4▲▼，距离上一代发布更是过去了2年零4个月之久☆…★•▽△。
聚焦跑步事业▲-▼◁△，人们参与跑步运动■★，在此过程中所呈现出的运动状态是一种外化的表现••▲…▷，但深入思考□△，通过这一过程最后能够获得的球王会体育官网=◁◁□☆，却是一种内化的感受——对于跑步生意来说▲★，同样如此★□=☆▷。
在此期间…=○，受EVO 1跑鞋的启发和引领▲▽…，多家运动品牌先后曝出了从单只90g到120g不等的「超轻」竞速跑鞋产品■▽。但有悖于市场竞争规律的是●-，阿迪达斯却始终是市场声量最高的那一个-•。
回看历史☆•▽▽，ADIZERO的概念由来已久◆…★●…，但其首次在大众市场被广泛认知▷=◁◇=，还是前文提到的2008年于柏林马拉松赛场的一战成名…◇-☆■。
不可否认的是●•，在耐克率先引领的厚底+碳板组合风潮下▷…，ADIZERO竞速跑鞋初期也有过追随意向●=▼■◆。但与大多数品牌不同的是★●□★◇，阿迪达斯创新研发出了ENERGYRODS碳柱的形式…☆•△=，在保证纵向刚性以提供跑步推进感的同时-△，以更符合足部跖骨的结构◇▪◆▷，为跑者在落地过程中脚底横向的过渡提供更为顺畅的体验☆•▲。
在这一漫长的时间进程中△○-，我们已经无法用简单的数字来衡量ADIZERO竞速家族所取得的成绩和影响力▷◇•☆○鞋市场其实是一项慢生意，但可以肯定的是●◁★●□■，如果没有这份始终如一的贯彻与坚守□●•▪■▼，品牌后续的一切也将都无从谈起☆◇▽。
2024年世界马拉松六大满贯赛事☆▷●，ADIZERO竞速家族独揽16块奖牌▷☆●，其中包含6枚冠军奖牌▼▪•，足以体现出品牌产品的专业性与领先实力▽◆△==▪。
不仅如此○●◁☆，在全球跑步人群参与度快速增长的社会环境下-▽◁▪，面向更广泛大众跑者速度进阶的实际需求-○★▲，阿迪达斯也逐步丰富竞速产品矩阵▲……，打造出如今的ADIZERO竞速家族△▷，以适合日常训练的ADIZERO SL▽==、兼顾比赛与速度训练的ADIZERO BOSTON和ADIOS▽□◆▷▪、主打5-10K短距离竞速的TAKUMI SEN▷•□▷▽、以及专业竞速的ADIZERO ADIOS PRO和专为精英运动员打造的EVO 1跑鞋等产品□•◇，覆盖了从日常到进阶再到比赛等全部跑步场景◆-，使不同水平和目标的跑者都能够拥有合适的鞋款选择◁=☆▪●○。
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12月1日△▪◁▲▪，上海马拉松就将鸣枪起跑▪▲◆▲…。在这场2024年终国内最重要的马拉松赛事里○▪△▪☆，我们也期待阿迪达斯又能取得怎样的成绩••。
而想要实现这一点○☆◆▲△，就必须坚守品牌核心理念…-★-□◇，形成一套正确的叙事逻辑▷▲○□△◇，在市场中构建起稳固的品牌根基☆•☆=△。
与此同时△□，整体高达45%的站台率○•，也让品牌在核心跑者群体中维持着稳定的曝光▽■■▼。
一双顶级跑鞋能够给跑者在比赛中带来的提升●◆■，过往已有太多案例可以证实▲■…▷★▲，而专业赛场上的亮眼表现-◁●◇○◇，则能够直接带动品牌在市场的转化-•□，这也是如今各大跑步品牌高频迭代产品科技的重要原因之一●◁○▪-。
ADIZERO ADIOS PRO 4鞋面采用了名为Lightlock的一体式弹性编织材料◇◆▪◁▽=，其纵向提供弹性伸展★■▽，而在横向上保持张力◆-，并在关键部位进行加固●▽，为鞋子在跑动过程中提供稳定性○★▪-◆=，且整体更为柔软▪-☆，彻底解决了3代产品中消费者反馈的鞋面舒适性问题▪…。
但经历市场洗礼后▽▽，最终能够被消费者所认可并且形成真正品牌影响力的◇●★■◁，依旧是引领者——毕竟产品迭代需要周期▲◁，当竞争者察觉趋势…▪▽□、发起追逐时●★…★□，引领者同样没有停止脚步★▷■☆，并且已经开启了新一轮的研发△▽▪。
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2023年9月的柏林马拉松赛场▼■△•△，当Tigst Assefa以2小时11分53秒的成绩夺冠-◇●，并将女子马拉松世界纪录大幅提升2分11秒•◇☆=◇，她在冲线后对ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋的深情一吻•▽，让全世界跑圈的目光全都聚焦在了这双单只仅有138g◁▷◇△○、颠覆行业设计的跑鞋身上…•■◆。
从诞生起▪★△•◆▲，阿迪达斯对于ADIZERO系列的愿景便在于「制造出突破人类纪录的跑鞋」=□▷，期间不论市场风向如何变动•▷★…，这一目标定位从未改变——即便只是从ADIOS 1跑鞋面世算起□★▽，这一历程也已经持续了16年★•。
这就是品牌所提到的反复「测试」与「改进」•▲，随之带来的是全新升级后更加软弾的全掌Lightstrike Pro泡棉中底科技◆▼，以及精细化研发和数据分析后…☆■，顺承EVO 1鞋款将前掌上翘点移至整鞋60%处的设计…▽△★•，使产品在增强能量反馈的同时▪…□▽，保证跑步过程中脚掌更加流畅的过渡•…☆，提升运动表现•▲•。
这种「急不来」的坚持●★▽■▲，是ADIZERO竞速跑鞋产品迭代上呈现出慢节奏的原因之一▽•○▪••，同时也是其产品力构建的根本所在——这一点▪▼◇◆，在ADIZERO ADIOS PRO 4跑鞋上有着深刻的体现○★●•=◇。
然而在之后的一年时间里◁-，不论市场呼声多么高涨◆▼▪□◇★，除了偶有少数精英运动员在比赛中上脚□…，品牌在国内始终没有放出这一鞋款发售的信息★△。直到今年10月份◇★▪◆-，才以线双的方式首次与大众消费者见面●▲●▲••。
回看近20年跑步市场发展■▪=☆•▲，跑鞋产品赛道能够算得上以革命性创新引领行业突破的事件▲★•◇，其实有三个▽▽●：一是2013年阿迪达斯携手巴斯夫化学公司推出Boost科技□◁▽▷▷□，引领了中底发泡科技的大变革◆▽☆☆▪=；再是基普乔格「破2」后◇◁☆，耐克基于其原型鞋打造出的Vaporfly竞速鞋款•■-△，开启了超临界发泡+碳板的中底组合风潮▼-；最后则是EVO 1的惊艳亮相…☆◁，促成了行业对于竞速跑鞋极致轻量化的深入探索●◁•★☆。
正如阿迪达斯大中华区跑步品类总监卞强在去年峰会上-▼●球王会体育生而为快的跑，关于品牌未来发展问题向氪体所表达的◁▽△▼△▪，「我们就是要把该做的事情做好=□◆○▽，认真对待每一双脚●★★▽。从品牌层面还是要回归我们的初心▽○▪▷□○，怎么去真正从消费者的角度□▷☆◇△▷，从他们的需求出发●◇○▼-★，把我们的产品做得更好●△•▪。」
至于「倾听」•★■◆○☆，除了测试过程中对于专业运动员建议的收集采纳●▽◆▷-，于消费者层面最为明显的改变▼△，便是相较上一代鞋面材料的升级…○■★••。
基于市场洞察的跑鞋产品矩阵•■★▲☆◇，配合重要鞋款宣发周期有节奏的赛场亮相和声量积累◇■◆，帮助ADIZERO竞速家族在近年来始终占据着行业话题的高地▷■○，也带动了品牌影响力在消费群体中的持续提升◇●◆。
从ADIOS 1到如今的ADIOS PRO 4-○…○，ADIZERO竞速家族以始终如一的产品理念…◁▽▼，在专业赛场上延续着属于自己的荣誉▷□◆。
基于这一逻辑◇▼☆□☆•，我们再来从产品理念和品牌服务层面▪=△，探讨阿迪达斯针对ADIZERO竞速家族所打造的叙事逻辑☆◇●△-★。
而精英运动员的背书与专业赛场上的佳绩频出▷☆☆，也进一步激发了消费者对于品牌产品和服务体验欲望的发酵■▼▪●◇-。为此◆■■▼，阿迪达斯在常规会员服务及竞训营课程之外□▪▲，以各大马拉松赛事为周期打造出了ADIZERO SUMMIT马拉松竞训营••◇★◆，面向备赛的马拉松跑者提供全方位的速度训练课程□=，构建品牌与消费群体更为多元的沟通场景的同时★◁=，持续深化品牌忠诚度△△。
从积极的层面来看△▼▽▽◆●，高频的迭代速率能够保证品牌基于产品市场反馈快速做出响应◇…▲●……，更新出更为符合目标群体期待的产品维护品牌口碑▼▷…，同时满足市场新鲜感以维持营收水平☆◇◁◆○▷；但不可忽视的是•◆=•□■，这样的做法也让品牌产品难有时间进行市场沉淀○-，从而造成整体价值的流失-=。
阿迪达斯在品牌专业竞速跑鞋发布节奏上的「慢」▪☆◆◇◇▽，其实不止体现在ADIZERO ADIOS PRO 4上◁△▼。
他们将这一过程称为「创意轮（Creative Rounds）」▲□◁▲=▼。在阿迪达斯内部…◇△，特别声明★◁▼□▽■：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台◇■◁-△●“网易号…•■▷◇”用户上传并发布◁◇◆•，
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按照市场上普遍的鞋类产品迭代规律●◆，每一款鞋子在正式推出前◁☆▪☆，都会经历2-3轮的原型鞋研发更新▷□●•▼▷，背后则是大量的产品测试◇△-，整个周期通常在几个月到一年不等球王会体育官网●☆▽。
运动品牌生产跑鞋…-○▼◇，呈现在市场上的产品★◇☆▲★，以及踩中市场趋势所获得的阶段性营收增长与声量提升-●，是外化的表现●▽■◇▲◁，而基于跑步文化所发展出的品牌理念与叙事逻辑●◁▷■△●，则是内化的沉淀——这需要的不仅仅是对于当下市场的深入洞察■•，还有对品牌内核的一以贯之球王会体育官网-▼◁●。
其实不只是跑步行业◆▷◆◆，在任何一个市场体系中■△△◆，当被验证的变革发生后-▷☆…，竞争者响应市场需求▷▼★，快速推出类似产品抢占市场份额▪△▽，都是正常现象•▪★。比如艺术流派的更迭与发展▼•★◆-▪，亦或是流行音乐风格的效仿□△▽●•、甚至翻唱●•▪◁。
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在从品牌层面探讨阿迪达斯的跑步生意前★◆○▷，我们不妨先把视野看向整个跑步市场◆▪…■。
在去年底举行的跑步峰会上□▲▪，阿迪达斯曾用细节化的文案阐述了品牌在跑步产品研发上的理念◁•●☆▽=：「倾听◇△■▪△◆、测试☆▲▽▲-、改进（Listen☆■-, Test…◇★☆, Modify）▽…○，再复杂的事★▼☆●，也不过是这样一遍又一遍重复这三步•○-，为了最后的10%再多打磨15次▷△•☆▲，跑步这种事-■□☆▷，急不来△••★。」
的距离是42•◇.195千米△◆▽，而人类在长距离跑步时的理想步频是180次/分钟○-☆▷-，换算出每一步的间隔时间就是0△▼…◇=●.33秒——即便以精英跑者2小时20分钟的完赛时间计算▽▽☆=▲，也要迈出2○☆▷=●.5万步才能完赛◁•★。
而根据我们所能查到的公开信息▼◇☆-，ADIZERO ADIOS PRO 4的原型鞋更新共经历了6轮之多=•◁松玩转休闲与收藏的奇妙结合PP电子宝可梦 利用AI生成角色形象或优化游戏体验等…，尤其是人工智能技术的加入-•，AI可以被应用于智能对战系统的设计□△▽▽，让每位玩家都能体验到不同的对手策略•○， 更多 松玩转休闲与收藏的奇妙结合PP电子宝可梦，，每一轮都针对测试中出现的问题进行了调整…▪▼■■，参与测试的人群除了品牌合作的跑步社群外△▪-，还包括纯女子马拉松世界纪录保持者Peres Jepchirchir••▽▲、三次马拉松大满贯赛事冠军Benson Kipruto等顶尖运动员…■▪，测试环境更是覆盖了从德国城市道路到肯尼亚泥土小路等多重场景•□…☆◁。
据外媒披露▷■◇，为了此次鞋面升级…◇▪○○△，阿迪达斯找回了曾为2008年初代ADIOS跑鞋提供材料的日本供应商——那一年…▷◆▪…，ADIZERO ADIOS 1跑鞋以极致速度概念横空出世=▪◇；同年柏林马拉松上=●，「长跑皇帝」Haile Gebrselassie穿着该跑鞋以2▽◆▲-▪:03▪■:59的成绩完赛▪=●▷•△，成为人类史上首位跑进204的运动员▲△◁，也就此开启了ADIZERO竞速家族的「破纪录成瘾」之旅•▽●▽□▲。
为什么在消费市场风向瞬息万变的当下★▼▲，国际品牌反而放慢了其核心产品的迭代速率…☆▷？难道不怕过往积累的市场影响力会被其他品牌所蚕食☆▪●？在此■•，我们以迭代周期最长的阿迪达斯■◁，来分析一下这项生意背后的逻辑■◇◇。
回看近几年国内市场不难发现◁◇○▷==，随着路跑事业的重归火热•☆□▪▪，国货运动品牌齐聚跑步赛道研发专业竞速跑鞋产品◇…■=，并且以每年迭代★□◆★▽•、甚至每半年进行中期迭代的发布速率▲▽，维持市场声量的稳定▲▼-=■。
